竞价排名信誉度为王？先来看看信誉度究竟是啥

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这几天朋友圈刷满了“竞价排名规则调整”的各种信息。在短短几行文字中，让我们感受到了百度对于这次事件的重视，以及百度对目前竞价排名机制整改的决心。那么，接下来我们就要来解读下将要更改的排序机制——目前信誉度规则。

我们来看下百度的这篇文章：

这几天围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷，调查组认为：百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

具体整改如下：

1.全面审查医疗类推广服务，对未获得批准资质的医疗机构坚决不予提供推广

2.改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制；

3.控制商业推广结果数量，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%；

4.对商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示；

5.加强医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度

6.提升网民权益保障机制，对网民受到的损失经核定后进行先行赔付。

伙伴们注意第二条：“改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制”，那究竟什么是以信誉度为主，价格为辅的排序机制呢？

目前这个规则好像还没有实施，但是对于我们SEMer来说这个变动蛮大的。以前我们不是都说质量度么，质量度高，你的关键词出价就越低，但是现在信誉度出来后，我是不是就可以不管质量度了呢？

当然这还都是未知数，具体他们有多大关联还是要等具体操作后才能知道。

但首先有一点能确定未来关键词排序以信誉度为主，下面我就给大家整理下信誉度。

Q1.什么是信誉度？

百度目前推广结果中和账户后台首页用户名边上都会显示分别为V1，V2，V3的标识，也会显示分数。

Q2.那这个标识有什么意义呢？

百度官方定义是：商家信誉评级，指百度通过对商家基础信息的真实性验证，并依据商家的信用记录、经营表现、运营实力和保障网民利益损失的意愿，对其进行的综合信誉评级。

我们可以理解为信誉度，他有个完善的评分体系。

百度客户信用评价体系——信用100，是对客户与百度合作过程中遵守或违反百度生态合作政策的综合评价。信用分值越高—V高，信用分值越低—V低。

当客户信用分值降到40分及以下，其推广成本将提升，当客户优化行为提升信用分值达到40分以上，推广成本恢复正常。具体如下： 0分<信用分≤40分，提升推广成本5%，信用分≤0分，提升推广成本10%。

搜索网盟都一样。

Q3.那什么情况下会扣分呢？

了解这个前首先要知道一点，这个信用分值由该客户关联圈内全部账户共享，也就是说一个账户有违规操作出现，那所有你关联的账户都会一起显示被扣的分值。

客户违反《百度推广服务合同》或相关推广政策，违规行为会被记录下来，以下的违规行为将导致扣减信用分：

信用分类	信用行为标识	影响程度
凤巢推广	推广物料涉嫌非法内容或非法链接	轻微
推广物料包含他人注册商标	轻微
推广物料包含竞品词汇	轻微
网盟推广	推广物料涉嫌非法内容或非法链接	轻微
推广物料包含他人注册商标	轻微
推广物料涉嫌低俗	轻微
推广物料包含竞品词汇	轻微
推广内容为网盟禁止业务	轻微
信息资质审核	涉嫌非法内容或非法链接	严重
保障事件	网民权益保障事件判罚成立	严重

扣分规则：

1.影响程度严重的信用违规行为，每条信用记录扣除信用分值1000分；

2.影响程度轻微的信用违规行为，扣分方式为，以当前有效的信用记录为准，如本次信用记录为该类信用行为的第1到2条，则扣除2分，如本次信用记录为该类信用行为的第3到5次，则扣除5分，如本次信用记录为该类信用行为的第6次及以上，则扣除8分；

3.扣分一旦发生不可恢复。

Q4.那真的不能恢复信誉分吗？

可以的。

1.影响程度严重的信用违规行为，信用分值无法恢复。

2.影响程度轻微的信用违规行为，通过90个有消费的推广日之后，该违规行为可被遗忘，该信用违规行为所扣除的信用分值可得到恢复。

信用分值计算：信用分 =初始分 - 信用扣分 + 信用恢复分

这是百度信誉产品官网：

在用推广账号登陆后会显示下图：

信誉的评分高低取决于以下五点：

1.保障意愿：指商家对网民在交易过程中发生的财产损失和体验损失，提供赔付保障的意愿。

2.运营实力：指商家在运营管理规范程度和资产实力等方面的表现

3.经营表现：指商家在经营业绩，社会认可度，企业荣誉，品牌影响的综合表现

4.信用记录：指商家在经营过程中的信用行为表现

5.身份验证：指对商家资质及实际经营场所相关信息的真实性验证

另外，还有一些百度的认证商业产品，收费的可以供企业各需所有：

百度目前的信誉体系就是这样，未来些许会有一些细微变化，但估计变动不会很大。以往的经历看来百度一般会加大对已有客户和新用户设置更全面的资质审核。最后希望本人的整理对大家有些帮助。

小编注：关于百度信誉度问题，接下来百度还会再做进一步的改版，大家密切留意。

作者：喻神  微信公众号：网络营销玩套路

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